如何优化抖音指数（005）
搜索研究前沿
2021-12-0710:43
2021年百度指数优化，抖音推出了抖音指数（算法指数），应该是今日头条指数的进化版，加入了抖音数据。
抖音庞大的内容和用户量最终形成了海量的用户数据。 如此庞大的数据量终于逐渐商业化。
第一波商业化浪潮是百度指数，随后是360指数、搜狗指数、微博指数、微信指数、今日头条指数。
现在抖音指数来了。
抖音指数主要由三部分组成：
1.抖音指数
抖音指数分为综合指数和搜索指数两部分：
①综合指标：判断关键词在抖音的综合量。 基于抖音热词指数模型，通过相关内容量、用户浏览、搜索等行为数据加权求和得到关键词的指数。
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图注：蔚来的综合指数（可以区分抖音和头条平台）
综合指数也给出了贴心的分析（通过将综合指数拆分成三个维度的指标），间接说明在该关键词的指数预估过程中哪个维度贡献最大：
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图注：NIO是对搜索端贡献较大的关键词，抖音端用户对该关键词的关注大部分来自于搜索。 这可以指导品牌接下来的营销动作，减少内容量和传播度。
②搜索指数：判断关键词在抖音的搜索热度。 关键词的搜索指数是通过关键词的搜索量和相关内容等数据加权求和得到的，搜索指数不等于实际的搜索量。
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图注：NIO的平均搜索指数为21000。 提示：搜索指数不等于搜索量
2.关联分析（类比百度指数中的需求图）
查看抖音上关键词的关联关系。 相关度取决于不同关键词同时出现的频率，从而决定相关度的排名和排名的升降。
这部分关联分析显示了用户的其他关注点，比如关注“Nio”，可能会回来关注“Nio ”或者关注“Nio es6”后关注“Nio”；
暂时性缺陷：没有明确强调用户关注的来源和去向； 这一点也可能与用户分散的搜索行为有关，相关程度只能估计，所以对于品牌方的引导是关注那些周边的需求关键词百度指数优化，刻画自己的用户属性。
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图注：蔚来的相关性分析
此外，抖音和今日头条在相关性分析中被识别出来。
3.人群画像
查看与该热词相关的内容消费者画像特征。 内容消费群体是指观看热点相关内容并与之互动的用户。 TGI（）指数是反映目标群体在特定研究范围（如年龄、性别、爱好）内强弱的指标。 TGI越大，这个垂直领域的特征就越明显。
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图例：蔚来人群画像的地理分析（抖音）
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图注：蔚来人群画像的地理分析（头条）
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图注：蔚来人群画像中的年龄划分和性别分布（抖音）
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图注：用户对蔚来人群画像的兴趣（抖音）
总结一下抖音指数（虽然应该叫头条的算法指数）的产品介绍，简单概括以下几点：
1、索引来源区分抖音和今日头条平台。
间接体现了海量的数据，一个信息平台，一个视频平台。
2、算法产品与百度指数模型几乎一模一样。
百度指数在这方面的数据探索基本定型，涵盖核心数据突出模型：反馈用户关注度规模、兴趣行为范围、用户属性。
ps：在此之前，不知道有没有核心技术大师（参数丨图片）作为百度同步过去的激励。 同一机型数据不同，以上纯属瞎编。
3、抖音指数对品牌方的运营有很好的指导意义。
希望大家不要被冤枉：以提高指标为导向的KPI，最终会像百度指标一样，最终为指标扩散。
抖音指数运行优化方向：
1.内容层次：数量
从算法分析的角度来看，这个级别的内容强调数量：文章或视频的数量。
因此，品牌方是否要加强内容输出？
其实：内容可能没那么多，最后品牌可能是原创+伪原创，形成尽可能多的内容。
还有其他方向：全民内容输出，发动员工和客户共同创作内容。
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