SEO 新手指南:基础知识

SEO优化11个月前发布 aibll
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所有网站都有一个主页或根页面,这通常是网站上最常访问的页面,也是许多访问者开始他们的旅程的地方。 除非您的站点只有很少的页面,否则您需要考虑访问者如何从一个通用页面(根页面)移动到具有更具体内容的页面。 围绕某个特定主题的页面是否太多,以至于应该创建一个页面来介绍该相关页面(例如,根页面 -> 相关主题列表 -> 特定主题)? 您是否有数百种不同的产品需要分类到多个类别和子类别页面?

使用面包屑导航列表

面包屑是网页底部或顶部的一排内部链接,允许访问者快速返回到上一节或根网页。 许多面包屑将内容最深入的页面(通常是根页面)设置为最右侧的第一个链接,两侧列出了更具体的部分。 我们建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记。

为用户创建极简导航页面

导航页面是网站上显示网站结构的简单页面,通常包含网站页面的分层列表。 如果访问者在站点上找不到页面,他们可以访问此页面。 尽管搜索引擎也会访问此页面以尽可能多地抓取整个网站,但它主要面向人类访问者。

创建自然、流畅的层次结构

让用户尽可能方便地从网站上的一般内容转移到他们需要的更具体的内容。 必要时降低导航页面,并将它们有效地包含在内部链接结构中。 确保您网站上的所有页面都可以链接和查找,而无需内部搜索功能。 在适当的情况下,链接到相关页面,以便用户可以发现类似的内容。

避免以下做法:

使用文本导航

主要通过文本链接控制您网站的页面导航使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。 使用创建页面时,使用 a 元素,使用 URL 作为 href 属性值,并在页面加载时生成所有菜单项,而不是等待用户交互。

避免以下做法:

为用户创建导航页面,为搜索引擎创建站点地图

为了方便用户搜索引擎优化实战培训,您可以为整个站点或最重要的页面(如果您有数百或数千页)提供一个简约的导航页面。 此外,创建一个 XML 站点地图文件以确保您网站上的新页面和更新页面对搜索引擎可见,列出所有相关的 URL 及其主要内容的最后更改日期。

避免以下做法:

显示有用的 404 页面

用户经常点击损坏的链接或输入不正确的 URL,然后被带到您网站上不存在的页面。 使用它来有效地引导用户返回您网站上的正常页面可以显着改善用户体验。 考虑添加一个返回根页面的链接,并提供指向您网站上流行或相关内容的链接。 您可以使用 找出导致“未找到”错误的 URL 的来源。

避免以下做法:

干净的 URL 可以轻松传达内容信息

为网站上的文档创建描述性类别和文件名不仅可以帮助您更好地组织网站,还可以为想要链接到您的内容的用户创建更简单、更易于使用的 URL。 如果 URL 极其冗长、含糊并且包含很少可识别的词,则访问者可能会被拒之门外。

以下 URL 可能会造成混淆且不易使用:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

如果您的 URL 具有明确的含义,它可能在不同的上下文中更有用和易于理解。

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL 将出现在搜索结果中

最后一点,文档的 URL 通常以某种方式显示在搜索结果中文档标题附近。

擅长抓取所有类型的 URL 结构(即使它们相当复杂),但花一些时间使您的 URL 看起来尽可能简单是可行的方法。

SEO 新手指南:基础知识

在 URL 中使用术语

如果访问者使用与您网站的内容和结构相关的词,则 URL 对浏览您网站的访问者更有用。

避免以下做法:

创建一个简单的目录结构

通过使用有效组织内容的目录结构,使访问者很容易知道他们在网站上的位置。 尝试使用目录结构来指示在 URL 中找到的内容类型。

避免以下做法:

为每个文档仅提供一个版本的访问 URL

为避免将单个用户链接到一个版本的 URL 而将其他用户链接到另一个版本(这可能会造成在两个 URL 之间拆分内容的声誉),请确保使用相同的 URL。 如果您确实发现用户通过多个 URL 访问相同的内容,那么设置从非首选 URL 到主要 URL 的 301 重定向是一个很好的解决方案。 如果重定向失败,您还可以使用 rel="" 链接元素。

避免以下做法:

优化您的内容,使网站有趣且有用

与本文讨论的任何其他激励因素相比,创建引人入胜且有用的内容对您的网站的影响最大。 用户可以判断内容是否优质; 当用户发现优质内容时,他们很可能会推荐其他用户访问该内容。 他们可能会通过博客文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式提出建议。

自然的口口相传可以帮助您的网站在用户和社区中建立声誉,但如果没有高质量的内容,这是不可能的。

了解读者的需求(并满足他们的需求)

想一想人们可能会使用哪些搜索词来查找您的内容的各个部分。 与不太熟悉该主题的用户相比,对某个主题了解很多的用户可能会在他们的搜索查询中使用不同的关键字。 例如,经验丰富的篮球迷可能会搜索“fifa”(Fédé de 的缩写),而新球迷可能会使用更笼统的查询,例如“ ”。 预测搜索行为的这种差异并在编写内容时将其考虑在内,例如使用正确的关键字词,可以产生积极的影响。 Ads 提供了一个方便的关键字规划工具,可以帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大致搜索量。 此外,还提供了性能报告,因此您可以查看导致您的网站出现在搜索结果中的热门搜索查询,以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

考虑创建一项其他站点尚未提供的有用的新服务。 您还可以撰写原创研究、发布引人注目的新闻故事或利用您独特的用户群。 其他站点可能缺乏这样做的资源或专业知识。

写简单易懂的文字

用户喜欢写得很好且易于理解的内容。

避免以下做法:

主题结构清晰明了

合理安排内容结构总是有用的,它可以让访问者清楚地知道内容主题的起点和终点。 将内容定义为逻辑块或部分可帮助用户更快地找到他们正在寻找的内容。

避免以下做法:

创造新鲜独特的内容

除了将现有的访问者群带回您的网站之外,新内容还可以吸引新的访问者。

避免以下做法:

详细了解重复内容。

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为用户而不是搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计您的网站并使其对搜索引擎友好通常会产生积极的影响。

避免以下做法:

旨在建立用户信任

如果用户觉得您的网站可靠,他们会更愿意访问它。

信誉好的网站具有较高的可信度。 提升网站的知名度,使其在特定领域具有专业性和权威性。

向用户解释您网站的发布者、相关内容的提供者以及网站的用途。 如果您拥有购物或其他金融交易网站,请务必提供清晰且令人满意的客户服务信息,以帮助用户解决问题。 如果您拥有新闻网站,请明确谁对内容负责。

使用适当的技术也很重要。 如果购物结账页面不使用安全连接,用户将很难信任该网站。

彰显专业和权威

一个网站越专业、越权威,它的质量就越高。 确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。 例如,提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解一篇文章的专业性。 如果存在这样的共识,最好在网页中呈现对个别科学主题的广泛共识。

提供适量的内容来说明您的主题

制作高质量的内容至少需要在以下领域之一做出努力:时间、精力、专业知识和能力/技能。 确保内容准确、清晰、全面。 例如,如果您在页面上描述食谱,请以易于理解的方式提供完整的食谱,而不仅仅是一组成分或名菜的基本描述。

避免以下做法:

避免分散用户注意力的广告

页面上允许投放广告,但请不要让它们分散用户的注意力或阻止他们浏览网站内容。 例如,阻止用户使用网站的广告、补充内容或插页式广告(出现在用户希望看到的内容之前或之后的页面)。 了解有关此主题的更多信息。

避免以下做法:

合理使用链接,写出高质量的链接文字

链接文本是链接中的可见文本。 这种类型的文本告诉用户以及您链接到的页面。 您页面上的链接可能是内部链接,指向您网站上的其他页面,也可能是外部链接,指向其他网站上的内容。 在这两种情况下,锚文本越好,用户就越容易找到他们正在寻找的内容并理解您链接到的页面上的内容。

使用适当的锚文本可以让用户和搜索引擎更容易理解链接页面包含的内容。

选择描述性文字

锚文本至少提供了您链接到的页面的基本描述。

避免以下情况: 保持文字简短并切中要点

尽量使用简短但具有描述性的文字——通常是几个词或一句话。

避免以下情况: 格式化链接以使其更易于识别

允许用户轻松区分常规文本和链接的锚文本。 如果用户没有看到链接或不小心点击了它们,您的内容的有用性将会增加。

避免以下情况:也考虑在内部链接中使用锚文本

通常,您可能认为链接到外部站点是一个问题,但更多地注意内部链接的锚文本可以帮助用户并更好地浏览您的站点。

避免以下情况: 注意您链接到的网站

当您将您的网站链接到其他网站时,这些网站也会从您网站的声誉中受益。 有时,用户通过在您网站的评论部分或留言板上包含指向他们自己网站的链接来使自己受益。 或者,有时您以负面的眼光提及某个网站,但同时又不希望您的网站声誉随之而来。 例如,假设您正在撰写一篇关于垃圾评论的博客文章,并且您想要引用最近向您的博客发送垃圾评论的网站。 您想提醒其他人注意该站点,因此您在您的内容中包含指向该站点的链接; 但是,由于您的声誉,您并不真的希望该链接使站点受益。 非常适合这个时候使用。

属性适用的另一种情况是小部件链接。 如果您使用第三方小部件来丰富您网站的体验并吸引用户,请仔细检查该小部件是否包含您不希望放置在站点周围的链接。 某些小部件可能会向您的网站添加未经编辑选择的链接,并且可能包含您作为网站所有者实际上无法控制的锚文本。 如果您未能从小部件中删除此类垃圾邮件链接,您始终可以使用停止跟踪这些链接。 如果您为您提供的功能或内容创建小部件,请不要将其包含在指向默认片段的链接中。

最后,如果您不希望搜索引擎跟踪页面上的任何链接,您可以在该页面的标记中添加一个标签。 您可以在我们的文档中阅读有关元标记的更多信息。

用于打击垃圾邮件

要告诉链接页面不要关注或不要从您页面的声誉中获益,请将链接的 rel 属性值设置为或 ugc。 为了防止搜索引擎跟踪链接,您需要在链接的锚标记中添加 rel="" 或更具体的属性,例如 ugc,如下所示:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here

或者:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here

什么时候适合使用这个标签? 如果您网站上的博客启用了公共评论,则此类评论中的链接可能会将您的声誉传递给您可能不乐意认可的个别页面。 网页上的博客评论区容易出现垃圾评论。 不跟踪此区域中用户添加的链接可确保您页面来之不易的声誉不会被垃圾邮件玷污。

自动添加到评论区和留言板

许多博客包手动设置用户评论设置,但那些不提供此功能的博客包应该也可以做到不遵循自动编辑的形式。 此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成内容的其他区域,例如留言簿、论坛、留言板、推荐人列表。 如果您乐于认可第三方添加的链接(例如,如果评论者在您的网站上值得信赖),则无需将其用于该链接; 但是,链接到您认为是垃圾网站的网站可能会损害您自己网站的声誉。 搜索中心文档有更多关于如何防止垃圾评论的提示,例如使用验证码和启用评论审核。

使用 HTML 图像优化图像

使用 HTML 图像元素在内容中嵌入图像。

" l10n–tag–73-data-text="使用 HTML

或者

">使用 HTML

或者

元素

语义 HTML 标记帮助爬虫查找和处理图像。使用

元素,您还可以为不同屏幕尺寸的响应图像指定多个选项。 您还可以在图像上使用 ="lazy" 属性来提高用户的页面加载速度。

避免以下做法:

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使用 alt 属性

为图像提供描述性文件名和 alt 属性描述。 alt 属性允许您为图像指定替代文本,当图像由于某种原因无法显示时,它可以用作救援。

为什么要使用这个属性? 如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的站点,则 alt 属性的内容会提供有关照片的信息。

另一个原因是,如果您使用图像作为链接,图像的替代文本将等同于文本链接的锚文本。 但是,如果文本链接可以达到相同的目的,我们建议不要在站点导航中使用过多的图像作为链接。 最后,优化您的图像文件名和替代文本将使图像搜索项目(例如图像)更好地理解您的图像。

使用简短但具有描述性的文件名和替换文本

与考虑优化的网页的许多其他部分一样,简短但具有描述性的文件名和替代文本是理想的选择。

避免以下做法: 使用图像作为链接时提供替代文本

如果您决定使用图像作为链接,提供替代文本有助于更深入地了解您链接到的页面。 这与您为文本链接编写锚文本相同。

避免:帮助搜索引擎找到您的图像

图像站点地图提供有关在您的站点上找到的图像的更多信息。 这将增加您的图像出现在图像搜索结果中的机会。 该文件的结构类似于您网页的 XML 站点地图文件。

使用标准图像格式

使用普遍支持的文件类型- 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图像格式。 此外,最好将文件扩展名与文件类型相匹配。

搭建适合联通设备的网站

当今世界由连接设备主导。 绝大多数人用它来搜索联通设备。 桌面版网站在中国联通设备上可能无法轻松浏览和使用。 因此,拥有一个适合联通设备的网站是提高网络影响力的重要诱因。 事实上,从2016年底开始,就开始尝试主要利用联通版网站的内容进行排名、解析结构化数据、生成摘要。

了解设备之间的区别

我们的建议主要针对智能手机,但我们鼓励针对多媒体手机和非智能手机的网站所有者酌情采纳此建议。

选择联通战略

有很多方法可以使您的网站适合连接的设备,并且还支持不同的实现方法:

创建设备友好型网站后,您可以使用设备友好型测试来验证您网站上的网页是否符合条件,以便它们可以在搜索结果页上标记为设备友好型。 您还可以查看移动可用性报告并修复影响您网站在中国联通设备上的可用性的问题。

如果您的网站在多个页面上提供大量静态内容,例如博客文章或产品着陆页,请考虑使用 AMP(页面)实现静态内容。 AMP 是一种特殊的 HTML,可让您的网站保持快速和用户友好,并且可以在包括搜索在内的各种平台上进一步加速。

配置 站点,以便站点可以正确索引

无论您选择使用哪种配置来设置联通网站,都需要牢记以下几点:

如果您提供动态内容或拥有单独的 网站,请告知我们页面的格式何时适合 设备(或页面具有适合 设备的格式的等效网页)。 这有助于在搜索结果中准确地向联通设备搜索用户提供内容。 如果您使用响应式设计,请使用元标记告诉浏览器如何调整内容。 如果您使用的是动态服务功能,请使用 Vary HTTP 标头来指示您基于用户代理所做的修改。 如果您使用单独的 URL,则可以通过向包含 rel="" 和 rel="" 元素的页面添加标记来指示两个 URL 之间的关系。 确保资源可抓取。 阻止 Web 资源会使您难以全面了解您的网站。 当您的 .txt 文件阻止访问您的部分或全部 Web 资源时,通常会发生这种情况。 如果无法访问网页的资源(例如 CSS 或图像)搜索引擎优化实战培训,我们可能很难衡量该网页是否专门为在移动浏览器中正常显示和运行而构建。 换言之,我们可能难以衡量该网页是否适合在中国联通设备上浏览,因此我们无法以适当的形式向中国联通搜索用户提供该网页。 避免可能会阻止使用连接设备的访问者访问页面的常见错误,例如难以播放的视频。 如果联通版页面不能提供令人满意的搜索体验,可能会在联通搜索结果中排名靠前或在联通搜索结果中显示警告。 此类情况包括但不限于妨碍移动设备用户体验的全页插页式广告。 所有设备上的所有功能。 移动用户希望网站在他们连接的设备上提供与在其他设备上相同的功能(如发布评论和支付)和内容。 除文字内容外,确保所有重要图片和视频均已嵌入联通版,用户可通过联通设备访问。 对于搜索引擎,在页面的所有版本上提供所有结构化数据和其他元数据(例如标题、描述、链接元素和其他元标记)。 确保桌面网站上的所有结构化数据、图像、视频和元数据也包含在联通网站上。最佳实践

具体请参见《中国联通设备适用性手册》。

推广您的网站

SEO 新手指南:基础知识

随着人们发现您的内容并通过搜索或其他方式链接到您的网站,随着时间的推移,您网站的大多数链接都会被添加,但请理解,您希望其他人知道您为内容的辛勤工作付出了多少。 有效推广新内容可以让对同一主题感兴趣的人更快地发现您的内容。 与本文中的大多数建议一样,将此建议发挥到极致实际上会损害您网站的声誉。

在您的网站上写一篇博客文章,告诉您的访问者您已经添加了新内容,这是推广新内容或服务的好方法。 关注您网站或 RSS 提要的其他网站所有者也可以帮助您传播信息。

努力在线下推广您的公司或网站也很有帮助。 例如,如果您有一个商业网站,请确保将 URL 放在您的名片、信笺和海报上。 您还可以通过电子邮件向客户定期发送时事通讯,让他们了解您公司网站上的新内容。

如果您经营本地企业,声明您的企业资料将有助于您在地图和搜索上吸引客户。

了解社交媒体网站

围绕用户交互和共享构建的网站使感兴趣的群体更容易找到相关内容。

避免以下做法:

与相关社区的其他网站建立联系

许多网站上的主题很可能与您网站上的主题相似。 与这些站点建立通信通常对您有利。 您特定领域或社区中的热门话题可以激发新的内容创意或帮助建立良好的社区资源。

避免以下做法:

分析搜索效能和用户行为分析搜索效能

包括谷歌在内的主要搜索引擎为网站所有者提供了多种工具,可用于分析网站在搜索引擎中的表现。 工具是。

有两种重要的可用信息类型: 可以找到我的内容吗? 我的网站在搜索结果中的表现如何?

使用它不会优先处理您的网站,但它可以帮助您发现问题,如果这些问题得到解决,将有助于提高您网站在搜索结果中的表现。

通过这项服务,网站所有者可以:

微软的 Bing Tools 也为网站所有者提供工具。

分析用户在网站上的行为

如果您使用过 或其他服务来改进您网站的抓取和索引编制,您可能想了解有关您网站流量的信息。 (分析)和其他网络分析程序是理解这一点的有用来源。 您可以使用这种类型的网络分析器来:

对于中级用户,分析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相结合,可以提供有关访问者如何与您的文档进行交互的越来越全面的画面(例如,搜索者可能使用其他关键字来查找您的站点)。

其他资源

搜索中心博客

在搜索中心博客上保持最新,您可以在其中找到有关搜索更新、新功能等的信息。

搜索中心帮助峰会

在网站所有者产品峰会上,您可以发布有关网站问题的问题并找到创建高质量网站的重要提示。 该论坛有许多经验丰富的贡献者,包括产品专家,偶尔还有工作人员。

搜索中心帐户

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