搜索引擎优化的基本内容和方法

1.什么是搜索引擎优化

搜索引擎优化，简称SEO，表面上看是为了让网站更容易被搜索引擎收录，但当用户通过搜索引擎进行搜索时，就会在搜索结果中获得良好的排名位置，进而达到网站推广的目的。 真正意义上的搜索引擎优化应该按照标准形式，除了网站设计要符合搜索引擎索引信息的通常规则外，更重要的是为用户通过搜索引擎获取信息提供便利，使用户最终通过网站获得有价值的信息，通过以用户为中心的网站优化指导思想，对网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本要素进行优化设计，最终实现基于搜索引擎自然检索方式的网络营销目的，达到增加网站的效果。拜访、产品推广、获取潜在用户。

作为网络营销的一种手段，搜索引擎优化的根本目的是让用户借助搜索引擎等互联网工具获取有效的信息。

二、搜索引擎优化的基本内容和方法

1、网站结构优化

①合理的网站结构表现在以下几个方面：

栏目结构和层级：清晰简单（一级栏目少于8个，三级以内）

URL级别：简洁静态（四级以内）

辅助导航：完美链接、错误链接

站点地图：显示所有重要的栏目和子部分，并且链接正确

内部链接：重要页面的多个链接（相关文章、LOGO等）

网页布局：信息放置符合用户注意力的“F”现象

②合理的网站栏目结构的特点：

通过首页，您可以到达任意一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页；

通过任意网页网站搜索引擎优化策略，可以返回上一栏目页面，逐步返回首页；

整个网站主栏目清晰、统一；

每个页面都有辅助导航，没有缺失或错误的链接；

通过任意网页，可以进入任意一级栏目首页；

如果产品类别/信息类别较多，需要设计专门的类别或减少网站内的搜索功能；

设计站点地图网站搜索引擎优化策略，标明站点内各栏目、页面之间的链接关系；

一键点击网站首页，可以直接到达一些最重要的内容页面（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；

通过任意网页，最多点击3次即可进入任意内容页面。

2.网站内容优化

网站内容优化包括网页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接等。网站内容优化的主要指标包括：

每个网页都有一个独立的网页标题，概括网页的主要内容，每个网页标题应含有丰富的有效关键词；

每个网页应有独立的META标签，反映网页的内容（关键词和网页描述）；

每个网页的主要内容应丰富适量的有效关键词文本信息，但以用户体验为中心。

对于个别重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。

①网页标题设计的一般原则：

网页标题不宜太短或太长：一般来说，6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字；

网页标题应概括网页的核心内容；

网页标题要富含关键词（搜索引擎对网页标题丰富的关键词权重较高）；

企业网站首页标题设计：公司名称+核心产品和服务。

例如：优化“山西商业大学”官网首页标题

新疆大学商学院（中）——全省优秀独立大学、广东最好的三所、广东皇家商学院、国子监、会计、食堂广东最好的学院

注意：过度“优化”的网页标题中含有大量“重要关键词”，导致网页标题臃肿，与网页正文内容相关性较差。

② META标签设计（关键字（）设计）

只需选择与网页内容最相关的核心关键词即可，但关键词数量不需要太多，也不需要拼凑大量关键词；

中的关键词也应该出现在内容中；

不同关键词之间用冒号（英文标点符号）分隔；

网页以自然语言描述，而不是列举关键字；

尽可能精确地描述网页的核心内容，一般是网页内容的摘要信息，即你​​希望搜索引擎在搜索结果中显示的摘要信息；

网页描述中含有丰富的有效关键词；

网页描述的内容与网页标题的内容高度相关；

网页的描述内容与网页的主要内容高度相关；

网页描述的文字不需要太多，通常不超过搜索引擎搜索结果摘要信息的最大字数（一般在100个汉字以内，不同搜索引擎之间略有差异）。

例如：联想中国主页META标签设计：

注：a. 如果META中的内容与网页上的信息完全无关，那么该网页可能会被搜索引擎认为是低质量的； b. 如果关键词组合过多，可能会被视为作弊。

③ 网页文字内容优化

每个网页的主要内容应丰富适量的有效关键词文本信息，但以用户体验为中心。

适当的关键词数量：关键词密度合理范围：2%-8%。 关键词密度分析工具是站长之家的一款工具。 关键词分布在栏目/类别命名、标题和meta（核心业务关键词）、文章标题、文章内容、图片alt属性（添加标签、图片文件名写描述文字、列导航不要使用图片<="图片地址" alt="文字描述/>"）、URL、外链文字等。

②有效关键词：家具橱柜、预订预订。

示例：DSLR – 最好的 DSLR 是最容易使用的

Snap 屡获殊荣的 DSLR 被 DSLR 评为“2009 年最佳 DSLR”。 了解为什么与所有 Snap 产品一样，数码单反相机是最易于使用并具有您需要的功能的：

●1200万像素

●Snap获得专利的一触式测光——据声明是业内最容易使用的。

3、网页布局优化

合理的网页布局是为了更好的展示网页内容，正确的网页布局：（F现象）

最重要的信息出现在最明显的位置；

希望搜索引擎抓取到的网页的摘要信息出现在最低位置（按照网页HTML代码的顺序）；

网页最底层的重要信息保持相对稳定，易于搜索引擎抓取；

首页的信息滚动和更新（如新闻更新等）应具有一定的稳定性，信息滚动太快容易被蜘蛛错过。

4.外部链接广度优化

外部链接是指从其他网站指向您自己的网页的链接。 外部链接的常用方式包括：登录重要分类、交换友情链接、自有资源链接（关联网站、博客等）、通过优质内容获取双向链接、购买商业链接、发布带有链接的文章等。

您可以在“爱站网–网站反链”中查看网站的导出链接数量。

注：a. 不与作弊网站交换链接； 检查对方网站是否作弊

b. 寻找更多PR值高的网站作为链接；

5. 域名注册与优化

使用自己的独立域名

简短易记

域名包含关键词或相关词

最好的域名是.com

域名注册以品牌优先。如：麦当劳、阿里巴巴、京东、新东方、开心网、可口可乐、耐克、当当网、ebay、、、雅虎、、美特好

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